經典語錄
無論什麼類型的視覺傳達，不管是說明類還是廣告宣傳類，從廣告看板到出生通告都應當被看作是形式和功能的化身：美和實用的結合。在一個廣告中，文案、藝術*和字型都被視作爲有生命的實體；每一個構成要素彼此內在相關，與整體*統一，這對創意的實現來說至關重要。設計師就像一個雜耍藝人，要在給定框架內透過對這些要素進行*控來展示他的*能力。不管是以廣告、期刊、書籍、印刷品、產品包裝、工業產品、標識還是電視廣告設計的框架形式，其標準都是相同的。
廣告藝術最終是和觀衆打交道，廣告的功能在於影響觀衆者，因此，設計師面臨的問題是雙重的：一方面去預料觀衆的反應，另一方面要滿足自己的審美需求。用視覺描繪的解決方案是：發現一個能被普便理解的圖像，將抽象的想法轉換成視覺語言。
那些既滿足美學需求、遵從形式法則又符合二維空間的種種嚴酷限制用符號、無襯線字型與幾何圖形訴說想法經過抽象、變形、轉換然後旋轉、擴大、重複、鏡像編組之後又重新編組的那些設計，如果彼此之間沒有相關*就不是好設計。
