羅伯特·B·西奧迪尼(Robert B. Cialdini)全球知名的說服術與影響力研究權威。他分別被威斯康星大學、北卡羅萊納大學和哥倫比亞大學的心理學中授予本科、碩士和博士的學位。羅伯特·B·西奧迪尼(Robert B. Cialdini)博士是亞利桑那州立大學心理學名譽教授(Emeritus Professor Psychology)。
他曾任美國人格與社會心理學協會（Society for Personality and Social Psychology）的主席，並獲得消費心理協會（Society for Consumer Psychology）頒發的傑出科學貢獻獎。他的研究發表在許多雜誌上，包括《社會心理學手冊》(Handbook of Social Psychology)、《個*與社會心理學雜誌》(Journal of Personality and Social Psychology)等。
他的著作《影響力》已被翻譯成26種語言，在全球售出了200萬冊，並被《財富》雜誌評選的75本必讀的最睿智的圖書之一。
經典語錄
越喜歡一個人，受這個人的影響越大。
愛一樣東西的方法就是意識到你可能會失去它。
一種原本沒有什麼吸引力的東西，突然間變得很有誘惑力，就因爲很快你就得不到它了。
在接受了別人的好處後，人們很輕易就會答應一個在沒有負債心理時一定會拒絕的請求。 即便是一個不請自來的好處，一旦被接受，也會製造出一種負債感。
當我們對自己缺乏信心時，當形勢變得不很明朗時，當不確定佔了上風時，我們最有可能以別人的行爲作爲自己行動的參照。 與我們類似的人的行爲對我們最有影響力。
一旦我們做出了一個決定，或選擇了一種立場，就會有發自內心以及來自外部的壓力來迫使我們與此保持一致。在這種壓力下，我們總是希望以實際行動來*我們以前的決定是正確的。
如果一開始沒有拒絕，後來就難了。
行爲是確定一個人自身信仰、價值觀和態度的主要資訊源。
當一樣東西得而復失時（新近短缺），人們會比在一直缺乏這種東西的情況下更想得到它。 某種東西變得短缺時不僅會讓我們更想得到它，而且當我們必須透過競爭纔有可能得到它時，我們想得到它的願望就更強烈。
當我們得到某種東西的自由受到限制時，這種東西就開始變得不容易得到，而我們對它就會產生一種更強烈的慾望。
在一種資訊被禁止以後，我們總是更想獲得這種資訊，而且往往會對它做出更高的評價。 獨家資訊是最有說服力的資訊。
在人人想法都差不多的地方，沒人會想得太多。
