問題詳情：
閱讀下面的文字，完成1-3題。
材料一 文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量，是激勵中華民族砥礪奮進實現偉大復興的強大精神動力。黨的十九大報告提出了在本世紀中葉把我國“建成富強*文明，*美麗的社會主義現代化強國”的目標。
近年來，故宮博物院的發展便是彰顯文化自信的最佳案例。透過挖掘潛力、提升管理、包裝營銷、文創開發等措施，故宮成功地將自己打造成“網紅”，吸引了衆人的眼球，也爲自身帶來了巨大的流量收益。在2月17日的亞布力*上，故宮博物院院長單霽翔首次曬出了自家的賬本：2017年，故宮文創的銷售收入其實就已經達到15億元，超過1500家A股上市公司的收入。並且，*中衆多企業家對於2018年度故宮博物院總體收入突破20億元表示樂觀。一時間，故宮成爲各文博單位爭相模仿和學習的對象。
故宮的網紅成長史，是一個不斷嘗試與突破的過程。2013年，即便它爲了拉近與大衆的距離，開通了新媒體公衆號，故宮給人的感覺還是嚴肅莊重、遙不可及的，直到2014年8月1日，一篇名爲《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章讓平均閱讀量四位數的故宮有了第一次的10萬以上瀏覽量，其中雍正行樂圖被做成動圖，雍正在河邊洗腳、喂猴子，並配上了讓廣大網友覺得十分接地氣的文案。而2016年，一部記錄故宮文物修復工作和有關*情各異的文物修復大師的紀錄片《我在故宮修文物》火爆網絡，網絡平臺播放量突破100萬次。2018年10月下旬，故宮與*電視臺出品的大型文化季播節目《上新了，故宮》開播。在年輕羣體中頗受歡迎的演員*倫與週一圍擔任“故宮文創新品特邀開發員”，在每期節目中聯合嘉賓與專家進“宮”識寶，瞭解寶物的背後故事，並與設計師一起開發與故宮元素相關的文創產品。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析：“隨着近年來故宮文創產品的火爆，和相關影視綜藝的走紅，故宮的品牌形象從古老莊重的博物館和宮殿變得生動鮮活起來，越來越迎合年輕遊客的需求，也不斷拉近着“皇宮與百姓之間的距離” 。
(摘自《故官文創15億營收背後：跨界十IP+網紅》)
材料二
材料三 故宮走紅，與現任故宮博物院院長單霽翔有着直接聯繫。他曾這樣說：“故宮要吸引更多的公衆、推廣我們的傳統文化，就不能保持一成不變的嚴肅面孔。吸引年輕觀衆，必須用年輕人的方式。”故宮運營的成功，首先是挖掘潛力。其中，最重要的舉措就是擴大開放面積，隨着開放面積達到80%，故宮大量的空間被清理出來，讓擁擠的遊客有了分流空間，並讓很多沉睡在庫房的文物有了展出機會，更讓故宮在常規展覽之外依託更多資源和空間策劃更多的展覽。其次是轉變管理觀念。故宮在管理方面從以保護爲主轉變爲以服務公衆爲主，開始致力於提升公衆參觀遊覽的體驗度，修整地面、理順購票安檢流程、科學配置廁所等，這都有利於公衆在參觀遊覽時感受到溫馨和便捷。單霽翔在接受央視採訪時表示，參觀者的目的*多樣化了，過去就是來旅遊，但今天來的人有看展覽的，有拍雪景的，有喝故宮角樓咖啡的，有買故宮文創圖書的。“需求多樣化，應變也必須跟得上。每個博物館都有自己不同時段、不同時期的發展趨勢，把這些疊加起來，滿足不同人羣的需求。”最後是營銷包裝。藉助互聯網和自媒體，故宮經過一系列包裝策劃，用呆萌的形象迅速吸引大批年輕人目光，由此帶出了故宮文創產品的大賣。在這個過程中，重視新技術和新渠道是成功的經驗，文創產品開發也注重彰顯故宮特*，體現了差異化，讓公衆眼前一亮，流量變現的過程也就順理成章。
作爲文明的載體，珍貴脆弱的文物常被束之高*，供我們隔着玻璃恆溫恆溼地觀賞，卻忽略了越是欽慕，越是渴望瞭解、渴望觸碰的心理。時代在變，生活在變，但是對於工匠精神的尊崇，對文化的傳承卻不會改變。今天故宮博物院將文化自信滲透到文化創意產品研發、製作、營銷的各個領域，既跟隨了時代步伐，也透過文化創意產品將文物背後的人文情懷、藝術造詣、時代精神等進行了體現。
(摘編自*經濟網《故官運營模式的創新價值》，有刪改)
1．下列對材料一與材料二相關內容的理解和分析，不正確的一項是( )
A．近年來，憑藉開發衆多文創產品以及參與相關媒體節目製作的營銷手段，古老莊重的故宮變得生動鮮活起來。
B．故宮博物院關注人羣情況顯示，人羣年齡集中在30-39歲，是“故宮”潛在遊客的主體，男女比例大致相當。
C．故宮文化創意產品類型豐富，涉及電子、教育、衣飾、美妝、家居等領城，其突出特點是“接地氣”“日常化”。
D．故宮的創新帶來巨大的流量收益，2017年的收入高達15億元，2018年故宮博物院總體收入突破了20億元。
2．下列對材料三相關內容的分析和理解正確的一項是( )
A．故宮走紅讓大家明白到要推廣傳統文化，就要用年輕人喜歡的方法來吸引年輕觀衆。故宮運營的成功，最重要的是挖掘了潛力。
B．因爲管理思維從“保護”轉變爲“服務公衆”，所以故宮才能吸引越來越多的公衆。
C．單霽翔院長的話，讓我們瞭解到現在前來故宮的人的目的呈現出了多樣化的特*。
D．文化創意產品將人文關懷、藝術造詣、時代精神呈現出來，這是對文化傳承的堅持。
3．這三則材料都提到的內容是( )
A．故宮作爲網紅的成長 B．故宮文化創意產品
C．故宮參觀遊覽體驗 D．關注故宮的人羣變化
【回答】
1．D
2．C
3．C
知識點：論述類文字閱讀
題型：現代文閱讀
