在當今高科技時代和市場競爭激烈的經濟環境下，自創商譽應當予以確認。
按照現有商譽會計理論，自創商譽作爲企業一種特殊的無形資產，是否應該確認或攤銷，還存在諸多爭議。
從現在管理所處的階段來看，外購商譽以交易價格來進行計量，自創商譽以評估價格進行計量。
傳統會計理論認爲，只有在企業合併中取得的外購商譽才能在會計中加以確認，而自創商譽在任何情況下都不得確認。
自創商譽是企業在經營過程中積累起來不需要一次*支付任何款項給某人的，使企業獲得未來超額利潤的無形經濟資源。
自創商譽具有的不確定*、難以計量*等特點，在現行的會計覈算體系規定下，合資企業中外商的增資擴股就會造成中方的利潤流失。
